2014/1/26
金酒公司目前不僅是本縣唯一的大型產業，也是我們的金雞母，每年為地方挹注數十億元，讓金門縣在良好的財務下，得以連續數年成為幸福指數名列前茅的縣市，福利好、環境佳，早已成為金門的代名詞。
在連續數年的成長後，102年金酒總公司營業收入約152.3億元，而廈門子公司在去年大陸「打奢」，禁止公費飲宴、辦活動、送禮等影響下營業額從101年9.9億元下滑至7.04億，因此，金酒年度總營業額由161億元稍下滑至159.34億元。從比例來看，當前大陸白酒市場所獲利仍遠不及台灣市場，過去數年雖期待能大力開發大陸市場，但在種種不利的條件限制下，至今又遇到大陸打奢風潮，未來應如何推展或開發新的市場、穩固台灣本地市場，考驗著經營團隊的智慧。
而102年，除連續破獲金門與南台灣的假酒事件，近期再度破獲北台灣最大規模偽劣高粱酒集團，主嫌遭法院收押；更在兩岸共同打擊犯罪機制下，破獲佔廈門市六成仿冒金門高粱酒市場的廈門無為堂偽劣酒集團，經金酒廈門公司控告侵害商標專用權案，日前經廈門中級人民法院判決應賠償人民幣6萬元。實際上，這些假酒的影響甚遠，除了可能損害健康外，亦直接破壞了金酒的商譽與消費者心理，造成民間經濟的損失。如高端的老酒市場，在過去兩年不肖商人連續販售假酒後，其品酒及販售通路躊躇不前，在預期心理下造成市場通路的遲緩，短期內受到極大影響。因此，為了維護金酒品牌及消費者的權益，未來治安單位仍應持續查緝，不僅免除偽劣高粱酒影響民眾健康，更能積極維護金門的經濟命脈。
在正面積極的宣傳下，金酒的品牌及高端的酒類一直為各界所關注，近期某電視台的酒類評價節目大受好評，每集均有名人、名嘴提供不同年份的金門高粱作為評價。一方面顯示金酒早已深入民間，不論是典藏或飲用，均獲得各界信賴與好評；另一方面則經由此節目，為金酒提供了免費的宣傳，各年份、類型酒品之市場行情，得以讓全國民眾更為瞭解，將能促進金酒的身價與品牌提昇。然而，若干非正確的資訊透過節目效果，如近期老酒行家錯誤「指稱」紅標高粱酒質較差的言論，已影響地區酒商生意。為減少此類情事，金酒公司實應考慮由專人監測此類節目，適時提供正確資訊或給予指正，避免影響商譽。
金酒公司經營團隊的努力已讓金門縣得以擁有全國最佳的財務支援，未來，除應持續維護品質外，更應亟思新方向，如拓展鄰近國家的金酒通路，進入國際市場，不應僅謹守本國市場，當積極藉由高品質金酒佈線各國。此外，推陳出新、強化高端白酒的形象，透過知名度、專業者設計容器，甚或納入國際知名人士代言，讓金酒不僅保有基礎市場亦能開發新的商機。期待金酒公司的穩固與成長，在前瞻的視野下永續發展！
資料來源：金門日報社論http://www.kmdn.gov.tw/ch/News_NewsContent.aspx?NewsID=234461&PageType=1&Language=0&CategoryID=7&DepartmentID=&Keyword=%E9%85%92
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